Почему заголовок оказывается неудачным?

Как хочется придумать сразу удачный заголовок. Без поправок, редактирований, без головной боли. Ведь заголовок – это достаточна важная часть всего текста. Он его лицо, фасад. И от того, насколько он будет привлекательным (интригующим) зависит спрос у читателей. Давайте попробуем разобраться, как создать такой заголовок, который заставит людей останавливаться и читать Ваш текст.

neudachniy-zagolovok

Для этого, представьте жизненную ситуацию двух дикарей:

Целый день они бродили в непроходимых джунглях в поисках пищи. И вот, светлое время суток, подходит к концу. Дикари нашли подходящее место и устроились на ночлег.

Посреди ночи дикарь А слышит необычный шум. Он просыпается, оглядывается вокруг и вооружается копьем. В это время дикарь В игнорирует шум, переворачивается на другой бок и продолжает крепко спать.

Как вы думаете, если кто-то нападет на наших дикарей, чьи шансы выжить окажутся выше?

Такая, достаточно простая ситуация, применима к любому эпизоду из нашей повседневности. Миллионы лет дикари В гибли, и мозг, уже на уровне инстинктов, хорошо выучил урок: если есть проблема — нужно встать и уделить ей внимание. Создавая проблемно-ориентированный заголовок, например как у этой статьи, мы привлекаем внимание читателей.

Однако, просто привлечь внимание недостаточно, не так ли? Мы хотим, что бы человек продолжал читать. Исходя из этого, подходим к рассмотрению следующего ключевого нюанса. Это притягательная сила вопроса:

Удивительно как сильно человеческий мозг «любит» проблемы. Мы просто расположены к появлению всевозможных загадок, трудностей и тп. Еще более удивительно то, что наш мозг просто НЕ МОЖЕТ не отвечать на вопросы.

Прочитайте название этой статьи еще раз. Разве Вы не попытались автоматически ответить на поставленный вопрос? Нормальный мозг обязательно такое начнет выполнять. Это называется естественным инстинктом. И как только Вы попробовали ответить на вопрос в заголовке, то «привязали» себя к тексту. Начинаете искать в тексте подтверждение или опровержение своего мнения/ответа. Теперь Вы не просто пассивный читатель, а активный участник или читатель. Инстинкт не даст Вам покоя, пока не узнаете, что же скрывается под интригующим заголовком.

В самом деле, используя комбинацию проблемно-ориентированных элементов и построенных на данном вопросе, Вы легко сможете придумать эффективный заголовок (например: «Беспроигрышные интернет аукционы» или «Где заработать свою первую 1000 рублей»).
Но помните, правила созданы для того, чтобы их нарушать. Вот где копирайтеру на помощь приходит знание других психологических тонкостей.

Пока нет Комментариев... Стань Первым!

Добавить комментарий

Вы должны авторизоваться для отправки комментария.